Шокираща реклама, показваща катастрофа, при която бива избит цял клас малки деца, предизвика полярни мнения в Северна Ирландия. Видеото всъщност е направено по поръчка на правителството и е трябвало да апелира към сигурност на пътя. То започва с класа, чиито деца се приготвят за излет. В същото време младеж грабва в движение закуската си и се мята на колата си. Секунди след това изгубва контрол над автомобила си, той се подхлъзва на асфалта, излита във въздуха и се приземява буквално върху децата. Те до едно са избити на място.
Според статистиката в страната от превишаване на скоростта от 2000 година насам са убити 28 деца (колкото е най-много за месец у нас), а самият „нарушител“ няма нищо общо със средностатистическия български водач на 20-годишно БМВ. Въпреки това рекламата възбуди духовете в Северна Ирландия и се наложи министърът на транспорта Марк Дъркан да я защити с думите, че „предизвиквала чувствителността у хората.“