Юбилейното издание на Superbrands България ще отличи личността с най-големи заслуги за промоцията на страната

Новото издание ще отличи най-силните потребителски и бизнес марки на българския пазар

Стартира петият проект на глобалната брандинг организация Superbrands за България 2015 година. Той ще отбележи три важни юбилея – 20 години Superbrands International, 10 години Superbrands Bulgaria и 5-о издание Superbrands за България. По този повод юбилейното издание ще представи в едно най-силните потребителски и корпоративни марки на националния пазар.

През 2015 година ще бъде връчена за първи път и специалната награда на Superbrands Bulgaria за личност с най-голям принос за промоцията на бранда България. Това ще се осъществи след национално онлайн гласуване на българските потребители.

В основата на всяка програма Superbrands стои независимо и доброволно жури от водещи експерти и личности – Борд на Superbrands, които оценяват представянето на потребителските марки на пазара. Съставът на Борда на Superbrands се обновява при всеки нов проект. В него участват специалисти в различни сфери на маркетинга, авторитетни представители на бизнеса и водещи журналисти от влиятелни медии. Те не получават материално възнаграждение и нямат право да оценяват марки, с които са свързани, както и брандове на свои конкуренти. Номинациите се базират на основата на статистически данни, проучвания и анализи на пазара на водещи маркетингови агенции, както и на множество достоверни източници за пазарен дял, обем и ръст на продажбите, бюджетите за реклама, медийното и публичното експониране на марките.

В процеса на оценяване членовете на Борда се концентрират единствено върху силата на бранда като субективно възприятие и въз основа на следните критерии:

Качество. Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?

Надеждност. Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли той висок стандарт на продуктите или услугите?

Различие. Добре ли е позната марката в нейния сектор? Успешно ли се разграничава тя от конкурентите си? Притежава ли тя индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

Авторите на методиката смятат, че субективният момент в процеса на оценяване е необходим, за да могат да се сравнят брандове от различен мащаб и от различни сектори на икономиката, като се оценява изключително и само тяхната сила.

В избора на най-силните потребителски марки ще могат да се включат и самите потребители чрез национално гласуване в интернет, което ще даде възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с експертното. Това специално проучване ще се проведе и анализира от авторитетния институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria, който е партньор на проекта.

Най-силните марки получават правото да участват в официалната публикация за България, чието издаване е предвидено за средата на 2015 година, както и да използват специалния символ на Superbrands в своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.

Борд на Superbrands Bulgaria 2015

Блага Букева, зам. главен редактор, в. „24 часа“

Боряна Бъчварова, главен редактор, сп. „Регал“

Проф. Боян Дуранкев, УНСС

Проф. д-р Веселин Благоев, председател, Българска асоциация по маркетинг

Екатерина Робова, маркетинг мениджър, „Хенкел България“

Иванка Какалачева, маркетинг мениджър, „Идеал Стандарт – Видима“

Илона Станева, директор „Маркетинг, реклама и връзки с обществеността“, Първа инвестиционна банка

Кирил Хаджидинев, маркетинг директор, „Белла България“

Константин Вълков, програмен директор, Дарик Радио

Кристиана Чакърова, мениджър корпоративни комуникации, „Кока-Кола Хеленик Ботълинг къмпани“

Проф. д-р Любомир Стойков, PR и моден експерт

Людмил Каравасилев, мениджър комуникации, „Метро Кеш енд Кери“

Максим Майер, редакционен директор, сп. „Мениджър“

Мария Христова–Швец, директор комуникации, „Нестле България“

Мая Герасимова, маркетинг директор, „Девин“

Петя Терзиева, директор „Маркетинг и промоции“, bTV Media Group

Пламен Вушев, управител, JOBS.BG

Полина Влахова, маркетинг директор, „Перно Рикар България“

Радослава Ганозова, маркетинг мениджър, „Актавис“

Светлана Проданова, маркетинг мениджър, „Байерсдорф България“

Светослав Славов, управляващ директор, GfK България

Проф. д-р Септемврина Костова, УНСС

Стефан Серезлиев, експерт по брандинг

Проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев, Факултет по журналистика и масови комуникации, СУ „Св. Кл. Охридски“

Цветелина Георгиева, мениджър комуникации, „Данон България“

Глобалната организация Superbrands

Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и промотира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и осъществява едноименната промоционална програма, която е представена в над 80 страни по целия свят.

През 2005 г. България стана официален член на глобалната организация Superbrands.

Какво означава Superbrand?

Superbrand е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества съзнателно или несъзнателно признават потребителите и именно в тях са готови да инвестират. Superbrands символизира качество, надеждност и различие.

Изданията Superbrands

Изданията Superbrands са своеобразна енциклопедия на най-забележителните търговски марки, известни в десетки страни по света като Библията на брандинга. Те имат широка читателска аудитория, ползват се с авторитет и доверие сред деловите кръгове, ключовите публики и потребителите, защото дават отлична представа за лидерите на националния пазар и за неговото развитие. Компаниите успешно използват книгите, за да демонстрират историята и съвременните достижения на своите брандове, те са ценен корпоративен подарък за клиенти, партньори, журналисти и инвеститори.

За повече информация, моля, свържете се с Мила Бехар, представител на Superbrands за България, mbehar@superbrands.bg, тел. +359 2 953 11 37.