Голяма верига супермаркети в България е санкционирана от КЗК заради заблуждаваща реклама

405 936 лв. глоба: Голяма верига супермаркети под прицела на Комисията за защита на конкуренцията

Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи имуществена санкция в размер на 405 936 лв. на „Билла България“ ЕООД заради заблуждаваща реклама в нарушение на Закона за защита на конкуренцията. Санкцията е следствие от промоционална кампания, при която на клиентите неправилно е представян продуктът „Basso Blend Маслиново масло екстра върджин 20%“.

Какво доведе до санкцията?

В серия телевизионни и радиоклипове въпросният продукт е рекламиран като „Маслиново масло Extra Virgin Basso Blend“, като акцентът пада върху съдържанието на маслиново масло, внушаващо по-високо качество и стойност. В действителност, маслиновото масло е едва 20% от съдържанието, а преобладаващата част – 80% – е слънчогледово олио. Основната съставка не се посочва ясно в рекламите, което според КЗК води до подвеждане на потребителите.

Същност на нарушението според КЗК

КЗК установи, че представянето на този продукт без изрично упоменаване на реалния му състав е подвеждащо. Това би могло да промени икономическото поведение на клиентите, които вярват, че купуват продукт главно от маслиново масло, докато всъщност основната съставка е слънчогледово олио. Съществена информация е била премълчана, а рекламните послания са класифицирани като неточни, заблуждаващи и недобросъвестни.

Пропорционална и превантивна санкция

Санкцията срещу „Билла България“ е съобразена с кратката продължителност на нарушението и с оказаното съдействие от страна на компанията. В мотивите си КЗК посочва, че нарушението не е довело до съществено негативно въздействие върху конкуренцията, но твърдо подчертава необходимостта от превенция на подобни действия в бъдеще.

Заключение

Решението на КЗК изпраща ясен сигнал към всички търговци в България за значението на коректното представяне на продукти и спазването на закона, когато се рекламират промоционални предложения.