Наблюдава се ръст на туристите от Унгария във Варна

Варна затвърждава позицията си на водеща туристическа дестинация в България, въпреки динамичната пазарна обстановка. По данни на Единната система за туристическа информация (ЕСТИ), представени по време на Десетото юбилейно издание на Туризъм Експо „Дестинация Варна“, от началото на 2026 г. до 25 септември общината е посрещнала 949 342 гости, които са реализирали общо 4 618 288 нощувки.

Ключови пазари и тенденции в туризма

Въпреки че се отчита лек спад в абсолютните стойности спрямо миналата година, Варна демонстрира устойчивост и растеж на ключови европейски пазари. Най-съществен ръст се наблюдава при туристите от Унгария (213%), следвани от Словакия (65%), Италия (33%), Испания (26%), Белгия (12%) и Австрия (10%).

Съпоставката с 2024 г. също показва оптимистични резултати. Пазари като Полша, Германия и Израел отбелязват ръст от 6% до 11% спрямо нивата от преди две години. Интересен е и стабилният интерес от френския пазар, който отчита ръст от 3% в сравнение с 2025 г.

Предпочитания за настаняване и ролята на „Златни пясъци“

Туристите във Варна продължават да избират високо качество – 70% от нощувките са реализирани в хотели от 4 и 5 звезди. Същевременно се наблюдава 30-процентен ръст при наемането на апартаменти. Курортът „Златни пясъци“ остава основен център на летния поток, концентрирайки 70% от всички нощувки в региона.

Стратегия за четири сезона

Община Варна активно работи за преодоляване на сезонността. Дирекция „Туризъм“ насочва усилията си към дигитален маркетинг и разнообразяване на преживяванията. Официалният портал VISIT.Varna.bg се превърна в ключов инструмент, достигайки до над 460 000 активни потребители за периода януари – септември 2026 г. Ангажираността на платформата е нараснала с 58% спрямо предходната година.

Дигиталното присъствие на дестинацията в социалните мрежи също отбелязва сериозен успех – близо 1,6 млн. преглеждания в Instagram и 4,6 млн. във Facebook от началото на годината. Предстоящите събития, като Международния фестивал „Пагур“, Градския винен фестивал и Черноморския туристически форум, са част от стратегията за утвърждаване на Варна като конкурентоспособна дестинация през всички сезони.

Източник на данните: Община Варна, Дирекция „Туризъм“ и Единна система за туристическа информация (ЕСТИ).