Канадският търговски център Yorkdale Mall започна оригинална рекламна кампания, в която централно място е отредено на модернизиран Дядо Коледа. Главната роля е поверена на професионалния модел Пол Мейсън.
Облеклото на познатия добър старец е съвременно, в един от вариантите е червено кожено яке с рокерски елементи, в друг- стилно тъмночервено сако и късо палто, наметнато небрежно, пише Блиц.
Специално внимание е отредено на друг типичен за дядо Коледа атрибут- брадата. Тя е бяла, но добре подстригана и очевидно фризирана. Така стилният образ на дядо Коледа привлича много женски погледи, убедени са авторите на рекламната компания. Те смятат, че сега много повече майки, отколкото деца ще пишат писмо до добрия старец.
Всички желаещи клиенти на мола могат да си направят и селфи с дядо Коледа, а за всяко качено в социалната мрежа такова селфи от мола обещават да отделят по 1 долар във фонд за лечение на болни деца.