Нови правила на ЕС променят политическата реклама – Meta и Google с остри реакции
От днес в Европейския съюз влизат в сила строги правила за платената политическа реклама. Според Европейската комисия всяка подобна реклама – независимо дали е онлайн или офлайн – трябва да бъде ясно обозначена. Това включва информация за спонсора, сумата, изразходвана за кампанията, както и дали съдържанието е насочено към конкретна аудитория.
Целта – прозрачност и защита на изборния процес
Новият регламент цели да предпази едновременно свободата на словото и правото на гражданите да бъдат добре информирани. Основен фокус е разграничаването на платено политическо съдържание от журналистически материали или лични мнения. Очаква се това да засили доверието в честността на изборите и да намали възможността за чужда намеса.
Европейската комисия публикува официално ръководство за прилагане на правилата, което се отнася до дигиталната и печатната реклама.
Реакцията на технологичните гиганти
В отговор на новите изисквания Meta, собственик на Facebook и Instagram, обяви, че спира изцяло показването на политически реклами в Европа от октомври. Компанията посочи причини като „неизпълними изисквания“ и „правна несигурност“.
Google също заяви, че ще наложи сериозни ограничения. От септември платформата позволява само ограничен тип политическа реклама – съдържание, публикувано от официални институции на ЕС или национални правителства. Отделни граждани и политици вече няма да могат да публикуват свои платени политически послания в Google Ads.
Какво следва за политическия дебат в Европа
Новите разпоредби ще променят из основи начина, по който се провеждат кампаниите в интернет и извън него. Предстои да видим дали тези мерки ще постигнат целта си – повече прозрачност и по-малко влияние от външни фактори върху европейските избори.
